Associations humanitaires : 5 astuces pour bien mener vos campagnes de crowdfunding
Le financement participatif, ou crowdfunding, est une stratégie de collecte de fonds qui consiste à demander le soutien financier du grand public, via une plateforme en ligne, pour réaliser un projet. Les associations humanitaires peuvent recourir à cette technique pour financer leurs actions de solidarité, en mobilisant leur communauté et en attirant de nouveaux donateurs. Mais comment conduire une campagne de crowdfunding efficace et atteindre ses objectifs ? Voici cinq recommandations pour y parvenir.
1. Définir clairement son projet et son budget
Avant de démarrer une campagne de crowdfunding, il faut avoir une vision claire du projet que l’on veut réaliser, de son impact, de ses bénéficiaires, de ses partenaires, de sa durée, etc. Il faut aussi établir un budget cohérent et transparent, en indiquant les dépenses envisagées, les sources de financement existantes et le montant à collecter. Ces informations permettront de persuader les potentiels donateurs de la pertinence et de la viabilité du projet, et de leur montrer à quoi servira leur don. Il faut également mettre en avant la spécificité de son association humanitaire, sa mission, ses valeurs, son expérience, etc.
2. Choisir la bonne plateforme et le bon type de crowdfunding
Il existe de nombreuses plateformes de crowdfunding, qui offrent des services et des conditions variés. Il faut donc opter pour celle qui correspond le mieux à son projet, à son public cible, à ses besoins et à ses valeurs. Par exemple, certaines plateformes sont dédiées au secteur humanitaire, d’autres sont généralistes, certaines sont gratuites, d’autres prennent une commission, etc. Il faut aussi opter pour le type de crowdfunding adapté à son projet : don sans contrepartie, don avec contrepartie, prêt, etc.
3. Préparer une communication séduisante et mobilisatrice
La communication est essentielle pour réussir une campagne de crowdfunding. Il faut donc préparer des supports de communication séduisants et mobilisateurs, qui présentent le projet, son contexte, ses enjeux, ses objectifs, ses acteurs, etc. Il faut aussi utiliser des visuels, des vidéos, des témoignages, des chiffres, des anecdotes, etc., pour illustrer le propos et provoquer l’émotion et l’adhésion des donateurs. Il faut enfin rédiger un texte limpide, concis, dynamique et personnalisé, qui explique pourquoi le projet est important, pourquoi il a besoin de soutien, et comment les donateurs peuvent participer.
4. Animer sa campagne et sa communauté
Une campagne de crowdfunding ne se résume pas à la publication d’une page sur une plateforme. Il faut aussi animer sa campagne et sa communauté, en utilisant les réseaux sociaux, les newsletters, les événements, etc. Il faut informer régulièrement les donateurs et les prospects de l’évolution du projet, des résultats obtenus, des difficultés rencontrées, etc. Il faut aussi les remercier, les féliciter, les encourager, les solliciter, les impliquer, etc. Il faut créer un lien avec eux, les fidéliser, et les inciter à partager la campagne avec leur entourage.
5. Faire le bilan et le suivi de sa campagne
Une fois la campagne terminée, il faut faire le bilan et le suivi de sa campagne, en analysant les données collectées, les retours des donateurs, les points forts, les points faibles, les réussites, les échecs, les leçons apprises, etc. Il faut aussi rendre compte aux donateurs de l’utilisation des fonds, de l’impact du projet, des résultats obtenus, des difficultés rencontrées, etc. Il faut enfin les remercier à nouveau, leur demander leur avis, leur proposer de s’inscrire à une newsletter, de suivre l’association sur les réseaux sociaux, de participer à d’autres projets, etc. Il faut maintenir le contact avec eux, et les fidéliser sur le long terme.
Le financement participatif est une opportunité pour les associations humanitaires de financer leurs projets de solidarité, en mobilisant leur communauté et en touchant de nouveaux donateurs. Pour réussir une campagne de crowdfunding, il faut définir clairement son projet et son budget, choisir la bonne plateforme et le bon type de crowdfunding, préparer une communication séduisante et mobilisatrice, animer sa campagne et sa communauté, et faire le bilan et le suivi de sa campagne.
