L’importance d’un bon référencement sur le Web

L’importance d’un bon référencement sur le Web

30/09/2021 Non Par Olivia

Lors des recherches sur le Web, peu d’internautes se donnent la peine d’aller au-delà de la première page. Logiquement, les sites qui figurent en top des résultats (SERPs) profitent ainsi d’un maximum de trafics, d’où l’importance d’un excellent référencement sur la Toile.

En effet, pour optimiser le positionnement de son site web et ranker en première page des moteurs de recherches telles que Yahoo, Google ou Bing, le référencement SEO est de mise, et ce, pour plusieurs raisons.

Quels sont les objectifs du référencement SEO ?

Le référencement naturel, aussi connu sous l’acronyme SEO (Search Engine Optimization) est une technique marketing digital. Il a pour principale finalité l’amélioration de la visibilité d’un site web. Toutefois, l’application de cette méthode permet d’atteindre d’autres objectifs.

Améliorer l’image de marque de votre entreprise

Les sites web qui s’affichent en premières pages des résultats bénéficient de nombreux avantages. Outre le fait de profiter d’un trafic optimal, ils sont généralement considérés comme « fiables ».

Les internautes se dirigent plus volontairement vers les sites qui bénéficient d’un meilleur classement que ceux qui se situent au-delà de la première page. Figurer en top du classement est alors un gage de qualité qui permet de gagner la confiance des visiteurs.

Garantir un trafic bien ciblé et fidéliser les clients

Un bon référencement naturel favorise une ligne éditoriale cohérente qui aborde des sujets relatifs à votre activité. Grâce à ce technique marketing, les utilisateurs qui visitent votre site web sont, dans la plupart des cas, intéressés par vos services ou vos produits.

Aussi, un excellent référencement SEO garantit une bonne expérience client. Il implique, en effet, une bonne ergonomie ainsi que des contenus à forte valeur ajoutée qui répondent aux besoins des internautes. 

Optimiser le retour sur investissement

Que vous soyez commerçant ou prestataire de service, l’amélioration de la visibilité de votre site permet à vos clients d’accéder plus facilement à vos produits et vos offres. Il en résultera une nette augmentation du nombre de leads.

Un référencement Prestashop optimal vous permet, par exemple, d’attirer plus de visiteurs, soit des clients potentiels, sur votre site e-commerce. Plus le taux de conversion de leads est en hausse et plus le retour en investissement est important.

Les étapes cruciales pour optimiser son référencement SEO

Pour mieux référencer son site, il faut connaître les étapes vitales qui composent cette démarche. La réussite de cette mission repose notamment sur la réalisation des opérations suivantes.

Amélioration de l’ergonomie de votre site

Afin d’obtenir un site ergonomique qui puisse répondre aux exigences des utilisateurs et des moteurs de recherche, il est conseillé de miser sur les critères suivants :

  • Une vitesse de chargement et d’affichage rapide : Les sites web trop lents ont tendance à lasser les visiteurs qui ont le choix entre de nombreuses autres alternatives. 
  • Un design responsive : il s’agit d’une option qui permet aux internautes d’accéder à votre site via un smartphone, une tablette ou un ordinateur. 
  • Un affichage sobre : Afin de retenir l’attention des visiteurs, il est préférable de présenter un design épuré et propre (avec peu d’images, une police bien lisible)
  • Un site interactif : donner de l’importance à l’échange client permet d’optimiser l’expérience utilisateur. 

Optimisation des balises et métadescription

La Métadescription doit être courte et concise et donne un aperçu du contenu de la page. Cet élément encourage les internautes à visiter votre site. Par ailleurs, il est conseillé de choisir une phrase qui attire l’attention et suscite l’envie d’en savoir un peu plus sur le sujet abordé.

Les balises, quant à eux, servent à structurer et à hiérarchiser votre texte affin qu’il soit plus facile à lire.

Du contenu de qualité

Le contenu revêt une importance capitale et joue un rôle crucial dans la réussite de votre référencement SEO. Un article, une vidéo ou des photos de qualité permettent, non seulement, de captiver plus facilement les internautes, mais plaisent également aux algorithmes des moteurs de recherches.

Dans la pratique, l’algorithme de Google fait du crawl et analyse votre contenu afin de définir votre positionnement. S’il repère des erreurs ou des anomalies, votre site peut être pénalisé et régresser dans le classement. Un duplicate content peut aussi vous valoir une sanction.

Optimisation du référencement de contenu

En termes de référencement de contenu, le champ lexical d’un article doit faire l’objet d’une attention particulière. Il est préconisé de choisir des mots clés importants afin de satisfaire les visiteurs ainsi que les moteurs de recherche.

Notez toutefois qu’une sur-optimisation ou une utilisation abusive des key-words rend le texte moins attrayant et peut entraîner une pénalisation. Attention ! Les fautes d’orthographe et de grammaire sont également détectées par l’algorithme et peuvent impacter négativement votre visibilité. 

Ajout de liens hypertexte

Dans le domaine du référencement naturel, la stratégie de netlinking occupe une place essentielle. Il consiste à intégrer des liens sortants (backlink) qui pointent vers votre site web. Cette méthode favorise l’enrichissement de l’expérience de navigation et contribue à une régulation efficace du trafic web.

Vous devez également créer un maillage interne pertinent, ce qui consiste à ancrer les liens des pages non référencées dans les contenus les plus populaires. Il permet d’améliorer le rankpage des articles difficiles à trouver sur la toile.

Une autre alternative au SEO

Pour optimiser la visibilité de votre site sur le long terme, le SEO est la méthode tout indiquée. Il est parfaitement adapté aux entrepreneurs indépendants. Cette technique ne convient pas toujours à tout le monde. Elle est chronophage et sa réussite repose sur une connaissance approfondie du domaine du référencement.

Si vous ne disposez pas d’assez de temps pour optimiser le positionnement de votre site, il existe une autre alternative qui pourrait vous satisfaire. Il s’agit du référencement SEA (payante) qui consiste à lancer des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherches. L’avantage de cette technique c’est qu’elle permet de profiter d’un résultat immédiat. Toutefois, avec cette méthode, vous devez parfois dépenser une grosse somme afin d’être référencée pendant une longue durée.